A CONSTRUÇÃO DE SENTIDO EM ANÚNCIOS PUBLICITÁRIOS: UMA ANÁLISE DOS PROCESSOS INTERTEXTUAIS E DOS ELEMENTOS MULTIMODAIS

Resumo

Neste artigo, analisamos as relações intertextuais e os elementos multimodais envolvidos na constituição dos efeitos de sentido de anúncios publicitários. Consideramos que os estudos sobre intertextualidade ultrapassam atualmente os limites do texto verbal, de modo que os aspectos imagéticos são essenciais para o diálogo com outros textos no processo de produção de sentido. Assim, na análise de três anúncios publicitários, focalizamos os processos intertextuais (CAVALCANTE, 2016), (KOCH; ELIAS, 2016); (KOCH; BENTES; CAVALCANTE, 2007) e os aspectos multimodais (KRESS; VAN LEEUWEN, 2006) que se inter-relacionam na construção dos sentidos desse gênero. Nos anúncios analisados, os resultados revelaram que o fenômeno da intertextualidade mantém uma relação constitutiva com os aspectos multimodais, com vistas a potencializar os efeitos de sentido pretendido pelos produtores dos anúncios.